|
Power & Magical of Brand Image |
|
|
|
|
Ditulis oleh Administrator
|
|
Friday, 18 April 2008 |
Brand Image , atau bayangan sebuah merk adalah salah satu instrumen terpenting dalam
proses marketing sebuah produk, brand image lah yang akan menciptakan gambaran awal
/penjelasan awal sebuah produk sehingga memudahkan konsumen untuk mengenali , memilih
dan pada akhirnya membeli sebuah produk.
Tanpa brand image yang kuat sebuah produk akan samar/absurd sehingga tidak akan menjadi
pilihan konsumen.
Jika kita mendengar kata Tukul Arwana , maka yang tergambar dari benak kita adalah sosok pria dengan
penampilan sederhana / ndeso , wajah ndeso/ ngepas (jangan marah loh mas tukul :)),
berani norak / katro , sok tahu , tapi juga bisa menkritik/mencela
dirinya sendiri sambil tersenyum dan tak lupa tepuk tangan gaya simpanse nya.
Dibenak seorang produser acara ,sosok seperti ini akan cocok untuk acara-acara hiburan yang
ringan dan santai.
Coba layangkan pandangan kita jika mendengar kata Renald Kashali, yang terbesit dalam gambaran
otak kita adalah sosok dengan penampilan dendi/necis, bicaranya santun renyah, otaknya brilian
dst dst, beliau cocok membawakan diskusi yang sedang sampai berat dengan suasana yang akrab
dan dialogis.
Atau apa yang kita bayangkan jika mendengar nama Ulfah Dwiyanti, sosok yang rame, humoris
blak-blakan, bercandanya agak nyerempet-nyerempet dst.dst. cocok untuk acara - acara remaja
dan ibu-ibu.
Bagaimana gambaran itu bisa masuk kedalam kepala kita, tak lain dan tak bukan karena
kekuatan marketing & iklan.
Sedemikian kuatnya pengaruh iklan / marketing hingga tanpa sadar otak kita diprogram
sesuai pesan sponsor, nggak percaya , coba deh kalo kita ingin belikan susu untuk orang tua
atau yang menderita osteoporosis, pasti yang terbayang adalah Anlyne susu osteoporosis,
kenapa nggak susu Elemen atau Dancow ?
Karena Elemen susu khusus pria dan dan Dancow susu untuk balita :)
wah otak kita ternyata secara tidak sadar sudah ditanam jawaban otomatis oleh iklan yang kita
dengar dan kita lihat.
Sering tergambar dalam benak kita hal-hal sbb:
Air mineral dalam kemasan = Aqua
Pasta Gigi = Pepsondent
Donat = Dunkin Donuts
Mobil untuk kelurga = Toyota Kijang
Mobil mewah = Mercy, BMW, Lexus
Minuman teh dalam botol = Teh Botol (Sosro)
Satu hal yang harus kita sadari, membangun brand image membutuhkan waktu yang lama dan
menuntut kualitas produk yang bermutu, sehingga konsumen loyal untuk kembali membeli.
Nah , apa yang bisa kita ambil pelajarannya dari kekuatan Marketing & Sihir Merek
adakah hal-hal tadi bisa kita manfaatkan untuk mendongkrak bisnis/usaha yang kita
jalankan saat ini? semoga saja , kita bisa mengambil manfaat dan pelajarannya.
Salam sukses fuantastik,
|
